Il taglio è il cuore pulsante della bellezza di un diamante. È ciò che trasforma la pietra grezza in un gioiello scintillante, grazie a un perfetto equilibrio di proporzioni, simmetria e lucidatura. Un taglio ben eseguito dona al diamante una brillantezza straordinaria, riflettendo e rifrangendo la luce per creare quel caratteristico "fuoco" che ci incanta.  Anche un diamante di ottimo colore e caratura può apparire spento se il taglio non riflette bene la luce; mentre un taglio ben eseguito regala al diamante un’incantevole luminosità e scintillio.

Ogni diamante ha la sua storia, e la purezza ci svela quanto questa storia sia priva di imperfezioni. La purezza di un diamante indica l'assenza di inclusioni interne o difetti sulla superficie, rendendolo più luminoso e prezioso. Le inclusioni sono minuscole tracce della formazione naturale del diamante: meno ce ne sono, più pura e brillante sarà la pietra. Un diamante con un alto grado di purezza risplende senza ostacoli, riflettendo la sua bellezza interiore.